最近，微信官方抛出一个熟悉的问题“真的没有人发朋友圈了吗？”，随即引来热烈的讨论。
有点反直觉的是，如今每天仍有7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发帖。（根据微信公开信息）
这与我们去年的调研结论几乎一致：耗时两个月，我们为你破解了微信不想说的商业数据（点击查看）
朋友圈的日均渗透率接近75%，仍是微信中除聊天和支付外使用频率最高的功能。
在我们调研的2000名用户中，43%的人比去年更常刷朋友圈，三分之一的人发帖频率增加。
社交行为的重心，从“表达”转向了“观察”。
为什么会出现这种转变？
1.用户对隐私和表达边界的敏感度提升。63.9%的受访者设置了“三天可见”，更多人使用分组可见、私密发布等功能。
2.朋友圈承担了更多的信息功能。即便不发，用户也通过“刷”获取社交线索、资讯和情绪价值，底层需求仍然稳固。
这种“安静的活跃”正在改变朋友圈的商业价值结构。
81%的用户表示信任朋友圈广告，36%甚至“非常信任”，远高于其他社媒平台。
因为朋友圈广告的环境并非公域曝光，而是嵌入熟人网络。
73%的用户认为好友点赞或评论会增强他们对广告的兴趣。
这种基于社交关系的“隐性背书”，是其它平台难以复制的。
84%的用户在看过朋友圈广告后会采取进一步行动：搜索产品信息、访问品牌官网或进入小程序。
注：文/增长黑盒Growthbox，文章来源：增长黑盒Growthbox(公众号ID：growthbox2)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。